E puer interessant Figuren fir Mëssverständnesser entgéint ze wierken

An e puer Zeilen, hei sinn Zuelen aus professionelle Rapporten, déi hëllefen de Staat vum aktuellen Spillmaart a Frankräich besser ze verstoen, sou wéi d'Plaz an d'Strategie vu LEGO.

Während den éischten 8 Méint vum Joer 2012 war de Spillmäert a Frankräich negativ bei -4% am Wäert an -8% vum Volume. Wou den Aktiounen Zuelen (oder Aktiounszuelen) ass am staarke Réckgang mat enger Ofsenkung vu 27% vum Ëmsaz generéiert am Verglach zu 2011, de Maart fir Bauspiller (integréiert LEGO) ass erop 18% iwwer déiselwecht Period.

Um Maart vum Aktiounszuele, nëmmen d'Spider-Man Lizenzen (+ 380% mat der Hëllef vum Film), Power Rangers (+ 696% dank dem Retour vun der Lizenz iwwer Power Rangers Samurai), Pokémon (stabil), Avengers a Batman geet et gutt.

Wat d'Frëndeband ugeet, vermëttelt LEGO e puer Zuelen: D'Mark LEGO gëllt als gemëscht bis zum Alter vu 5 iwwer Duplo. No dësem Meilesteen nëmmen 14% vun de weibleche Clienten zu der Ursaach kritt. Dofir huet LEGO d'Medien 2012 mat Annoncen iwwerschwemmt fir sou séier wéi méiglech Notoritéit ronderëm dës nei Gamme ze kreéieren. LEGO schätzt datt de Potenzial vun dësem Beräich op d'mannst gläichwäerteg ass wéi dee vum City Range iwwer de 5-8 Joer.

Wärend der Period vu Januar bis Juni 2012 ass LEGO Deel vun der Top 10 Annonceuren a Frankräich mat 4.856.000 € investéiertem Budget (Start vum Friends-Sortiment) an ass op der drëtter Plaz hannert den zwee Risen Mattel (9.858.000 €) an Hasbro (7.179.000 €). MEGA Brands ass net an dësem Ranking präsent, awer de Press Bezéiungs Manager, deen ech op NYCC 2012 kennegeléiert hunn, huet mir bestätegt datt d'Grupp méi präsent wier am Joer 2013 fir seng Lizenzen ze beliichten (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

De Reklammebudget, dee vu LEGO iwwer dee selwechten Zäitraum am Joer 2011 verdeelt gouf, beleeft sech op 3.162.000 €, d.h. eng Hausse vun 53.6% am ​​Joer 2012. Am Verglach huet Playmobil 1.194.000 € am Joer 2012 investéiert, säi Budget ëm 7.1% par rapport zu 2011 reduzéiert.

Fernsehreklame representéiert 82.8% vun de gesamten Annonceninvestitiounen, déi iwwer déi éischt sechs Méint vun 2012 gemaach goufen, all Marken kombinéiert. 11.1% vun de Somme goufen um Internet investéiert, a Kino, Radio a Printmedien deelen de Rescht.
Déi gréissten Annonceinvestisseuren am Joer 2011 waren den Hasbro, de Mattel an de Giochi Preziosi (Gormiti).

Keng zouverléisseg Informatioun fir de Moment betreffend d'Lizenzen fir 2012, awer als e Beispill wësst datt 2011 d'Top 3 aus Beyblade, Cars an Hello Kitty bestanen hunn.

Am Rankingspill vun de beschtverkaafte Lizenzen um Spillmaart a gedroe vun engem Film fanne mir Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) a Ratatouille (2008).

Wat d'Verdeelungskanäl ugeet, e puer Zuelen: Tëscht 2009 an 2011 ass de Maartundeel vu Supermarchéen / Hypermarchéen nëmmen ëm 1% geklommen, wärend de pdm vu spezialiséierte Marken ëm 7% geklommen ass. Déi gréissten Erhéijung ass dem Kredit vun Online Händler mat + 47% pdm an 3 Joer.

Wat de Verkaf vu Sammlerprodukter a Säckelen ugeet, ass et en enorme Maart: Produkter manner wéi 5 € stellen 40% vun de Volumen a Frankräich verkaaft duerch e Präis ugepasst un d'Kannerbudgeten an Impulskafen. Als Referenz huet d'PetShop Mark a Frankräich am Joer 2005 gestart, scho méi wéi 2000 verschidde Referenzen ugebueden mam Erfolleg dee mir kennen. Genuch fir den Appetit vu LEGO, Playmobil oder MEGA Marken mat hire Figurinen a Säckelen an dësem Segment ze maachen.