LEGO an déi wonnerbar Welt vun der Lizenzéierung ......

Et ass vum Liesen vun engem Blog Post Alles iwwer Zillen datt ech mir e puer Froen iwwer d'Lizenz gestallt hunn Lego Star Wars an iwwregens déi vill aner Lizenzen déi vu LEGO mat ënnerschiddleche Grad vun Erfolleg an de leschte Joeren entwéckelt goufen.

Menger Meenung no ass d'LGO Strategie op zwee ganz ënnerschiddlech Niveauen gesat: Lego Star Wars, an de Rescht ....

Et ass onméiglech en Amalgam tëscht dem Universum ze maachen Star Wars, Populéiert vu Sammler a mat enger reeller Politik vun Derivative Produkter ausgestatt an déi "opportunistesch" Lizenzen, déi vu LEGO benotzt gi wärend der Verëffentlechung vu Filmer oder Cartoons fir d'Allgemengheet.

Universum Star Wars gëtt clever vu senge Beneficiairë geréiert a säin Intérêt gëtt konstant mat Sammler a Fans mat super Verstäerkung vun DVD oder Blu-ray Reissuen, 3D, animéierter Serie, Konventiounen, asw erëmbeliewt .... LEGO l 'verstan a profitéiert dovun um richtege Moment.

D'Produkter aus der Gamme Lego Star Wars sinn net nëmme fir Kanner oder AFOLs geduecht. Si viséieren och de vill méi grousse Krees vu Sammler, déi net zécken fir alles zesummenzebréngen, wat direkt oder indirekt dëst Universum beaflosse kann, dat fir Science Fiction Liebhaber mythesch ginn ass.

Star Wars Fans kafen LEGO Produkter well se op der Saga baséieren, a sech net ëm d'Zillen als solch këmmeren. Hir Leidenschaft dréit se dozou fir heiansdo ondifferenzéiert an all ofgeleet Produkter ze investéieren an de LEGO Star Wars Sortiment ass keng Ausnam zu dëser Regel. Wann d'Star Wars Lizenz mat MEGAbrands ënnerschriwwe gi wier, hätten d'Sammler hir Suen op MEGAblocks ausginn ...

Op der Säit vun anere Lizenzen ass LEGO nach méi opportunistesch. Eng Serie vu Sätz Prince of Persia ou Indiana Jones huet e vill méi kuerzliewegt kommerziellt Liewen an iwwerlieft normalerweis net de Réckzuch vum Film (en) déi als kommerziell Ënnerstëtzung vun der Affiche déngen. Et ass d'selwecht fir d'Gamme Piraten vun der Karibik ou Harry Potter, zwee Lizenzen fir déi Interesse mat all Verëffentlechung vun engem neien Opus erëmbeliewt gëtt, awer déi net iwwer dës Etapp a Saache Marketing erausgoen. Fir dës "Episod" Lizenzen relancéiert LEGO dauernd d'Marketingmaschinn mat grousse Verstäerkunge vun thematesche Videospiller an hält domat de Konsument nach e puer Méint um Drëps, wouduerch d'Liewensdauer vun der Lizenz verlängert gëtt.
Et wäert natierlech ëmmer e fundamentalisteschen Harry Potter Fan sinn, deen mech zu dësem Thema widdersprécht, awer ech verstinn dës Aart vu blanne fanatesche Schlecht Glawen, ech hunn datselwecht wann et ëm Star Wars geet ...

D'Diversifikatioun vu LEGO wat d'Lizenz ubelaangt fir d'Risike vun enger kommerzieller Katastroph ze limitéieren an de Retour an eng Situatioun vu virtueller Insolvenz, déi scho virun e puer Joer erlieft gouf, gëtt extrem mat Beräicher wéi z. Zil Duerchter, Ben 10, cars oder Schwammbob. Mir realiséiere séier datt LEGO d'Reaktioun vu senge potenziellen Clienten op verschidden Themen test, a vun engem passéierte Wahnsinn profitéiert fir substantiell Profitter ze maachen zousätzlech zu stabilen a lukrative Reie wéi Serien Gefiller ou Kinnekräicher.

LEGO huet och verstanen datt d'Lizenze vun aneren ganz deier sinn wéinst der Iwwergab vu Royalties un d'Rechter. Dëst ass och de Grond firwat den Hiersteller net zéckt fir seng eegen Universen ze kreéieren, heiansdo vun engem temporäre Mode um Spillmaart profitéiert wéi mat Spinning Tops, mat ënnerschiddleche Grad vun Erfolleg. D'Gamme Atlantis, ninjago ou Auslänner Eruewerung si perfekt Beispiller. Si treffen mat engem gewëssen Erfolleg an hunn de Verdéngscht Welten z'entdecken, déi temporär am Kino oder Fernsehbildschiermer feelen.

Als Fazit, ech denken net datt LEGO an der Lizenzverwandlung verleeft. De Produzent profitéiert vun der Mode, reagéiert séier op Ufuerderunge vum Konsument a passt sech stänneg un déi verännerend Interesse vu senge kommerziellen Ziler un.

Op der Star Wars Säit këmmert sech LEGO selbstverständlech ëm all d'Communautéiten déi hir Produkter kafen: Kanner, AFOLs a Star Wars Produktkollektoren déi bereet sinn verréckt Zommen ze verbréngen fir déi verrécktsten Derivate ze leeschten. , egal ob et aus Zillen ass oder net ...